i search台南場心得(上)

終於參加到喔i search的研討會,這次很難得辦在台南。超強卡司,搜尋引擎服務的負責人林思吾、創造UNT指甲油的簡士傑、全台灣最會發Email的李振瑋、社群行銷教母張嘉玲、永豐餘總經理Sky。

ZOOMIN潮帽訂製穩定的成長,有部分的因素是來自搜尋優化(SEO)。在這場研討會裡,awoo,也提出了很重要的一個觀點。在FB廣告費用暴增後,要如何找到新的流量來源。「對網路市場來說,流量就登於人潮,人潮就是錢潮」。

重點一:做好搜尋引擎優化,又要如何做好搜尋引擎優化?

1.好的官網架構,網站要好讀、好快、好爬

2.持續的內容產出(呼應到之前提網路行銷從寫文章開始),文章間的邏輯與主題性。

3.好的選字策略,從資訊型到交易型。例如:消費者有生日禮物需求,他會搜尋生日禮物,剛好你的文章中介紹生日禮物首選推薦,剛好被他看到,你就有可能影響了他的消費決策。所以內容的產出從交易型,CP值比較文還要涵蓋到所謂的資訊型,讓潛在的消費者也有機會接觸到你。

4.數據追蹤,當流量進來時要分析,這些客人到底是不是你要的客戶,還是只是無效的流量?或是客戶都進站了為何不下單不買帳?是文案有問題?還是價格訂價錯誤?或是頁面操作令人難以理解。學習GA、練習看google console是很重要的,這些是google免費的工具,也有免費的線上課程教學。「Google免費線上數位行銷課程」。

重點二:UNT前總經理,他覺得傳統產業比較適合聚焦策略「一個社群、SEO、Google商家、Line、Email」。

1.所以要清楚所在市場的主流社群平台是哪一個。

2.每個管道扮演不同的角色,蠻認同的,簡士傑簡報中。社群平台的用意再曝光增加品牌好感度,搜尋引擎優化與google商家則是增加消費者對品牌好感度(當你在搜尋時看到比較多的正面資訊,或消費者反饋就會比較有信心,google評論越高也會覺得該商家不錯),CRM的接觸工具Line和mail,消費者有很高的機率是老客戶透過Line訊息與Email來增加其對品牌的印象。

3.當新品牌或新產品上市時,團隊應該要做到下面的流程,2~3週要完成這些事只能說難度超級高。但每個環節確切做到,是可以期待一下成果的。

(未完待續)

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